Москва, 30 сентября 2026 г. Второй день VI Большого академического форума (БАФ), проходящего в Москве с 29 сентября по 1 октября, был посвящён одной из самых острых тем современного рынка образовательных и помогающих практик — психологии в инфобизнесе и тому, где заканчивается профессиональная помощь и начинается «инфоцыганство».
Форум, организованный Союзом пиарщиков России при поддержке ТПП РФ, в этом году собрал более 3500 участников, а его главной темой стала «Новая модель взаимодействия бизнеса, науки и государства». Если первый день на площадке Агентства общественных проектов был посвящён пленарным заседаниям и законодательным инициативам, то второй день работал уже в стенах РЭУ им. Г. В. Плеханова, где академическое сообщество встретилось с практиками психологической ниши.
Почему академическое сообщество вмешалось в регулирование рынкаПроблема, ради которой собрались участники, сформулирована организаторами прямо: рынок инфобизнеса долго оставался «серой зоной», где громкие обещания и псевдонаучная терминология подменяли проверяемое знание. Как отметила профессор РЭУ им. Плеханова Наталья Лебедева на открытии форума, «этические стандарты в инфобизнесе — это не просто набор формальных правил, а фундамент доверия, без которого невозможно долгосрочное существование на рынке».Именно поэтому второй день был построен не как противостояние «учёных» и «практиков», а как попытка выработать критерии, по которым рядовой потребитель мог бы отличить компетентного специалиста от продавца иллюзий.
Научный метод как водоразделАндрей Кошкин, доктор политических наук, профессор, заведующий кафедрой политического анализа и социально-психологических процессов РЭУ им. Г. В. Плеханова, обозначил более широкий контекст: «В эпоху цифровизации и стремительного развития информационных технологий наша жизнь претерпевает колоссальные изменения. Информационный бизнес становится неотъемлемой частью экономики, оказывая влияние на все сферы нашей жизни, включая психологию».
Перед психологами, по его словам, стоят новые задачи: «Мы должны не только понимать психологические особенности поведения потребителей в цифровой среде, но и разрабатывать эффективные стратегии взаимодействия с ними».Ключевой доклад сформулировала доктор педагогических наук, кандидат психологических наук, профессор РЭУ им. Плеханова Наталья Лебедева. Её тезис стал смысловым центром дискуссии: современная психология базируется на эмпирических данных, системных исследованиях и воспроизводимых результатах. Профессионал работает с доказанными подходами, признаёт ограничения своих методов и не обещает мгновенного исцеления. Лжепсихология, напротив, строится на упрощённых схемах, апелляции к эмоциям и стремлении создать зависимость клиента от «гуру».Для обывателя Лебедева предложила практические ориентиры: профильное образование, работа в рамках этических норм, готовность объяснить механизмы метода и признать, что не все случаи поддаются быстрому решению.
«Лжепсихолог часто демонстрирует излишнюю самоуверенность, предлагает "секретные техники" и пугает негативными последствиями отказа от его услуг», — подчеркнула она.Этот тезис развила Анастасия Черница, нейробиолог и нейропсихолог, преподаватель ДПО РЭУ им. Плеханова. Она указала на специфический риск современного рынка: достаточно добавить к любой идее несколько нейронаучных терминов, и она начинает выглядеть как научный факт. «Психологу особенно важно уметь отличать реальные научные данные от "научной обёртки"», — заявила Черница.Голос практиков: аккредитация как ответственность.
Метод психофизической регуляции помогает его сохранить без лекарств и затрат — и это доступно каждому».Юлия Погребинская, руководитель Международного представительства Союза пиарщиков РФ по Республике Абхазия, президент Ассоциации Полиматов А.У.Р.У.М, основатель экосистемы AURUM, заявила: «Особую роль в ретритах должен играть фасилитатор — человек, который несёт ответственность за психологическое состояние участников, но в большинстве случаев это не так. В ретритном центре AURUM мы используем именно такой подход. Психологический и физический комфорт наших гостей — наша приоритетная задача».
Дания Рахимова, психолог, основатель и владелец компании «Альянс Групп», медиатор, автор курсов «Ресторан как психология коммуникаций», выпускница ДПО РЭУ им. Г. В. Плеханова «Практический психолог», рассказала о личной траектории входа в профессию: «Часто путь в психологию начинается с личного опыта: сначала человек обращается за помощью к специалисту, а затем настолько увлекается этой сферой, что решает осваивать её профессионально». Полученные в университете компетенции, по её словам, помогают выстраивать собственный бизнес и руководить командой, а в ближайших планах — запуск социального проекта психологической поддержки ветеранов боевых действий: «Я изучаю современные методики работы с ПТСР и адаптирую их под реальные условия, чтобы помощь была не формальной, а действительно действенной». «Психология — это не просто профессия, а способ мышления, который делает мир вокруг более понятным и управляемым», — добавила она.
Палагея Крылова, социолог, магистр психологии, руководитель Академии человеческого потенциала, заявила: «Как профессиональный психолог хочу сказать, что нашей науке не хватало доказательного математического метода, который позволяет научно видеть эмоциональный и ментальный слой психики личности. Российские учёные разработали такой метод, который изменит подход диагностирования проблем клиента в психологии и сделает науку более точной». Это заявка на «доказательный математический метод» видения «эмоционального и ментального слоя»требует верификации, но ранок готов к сотрудничеству.Что осталось за рамкамиФорум обозначил направление: «Белый реестр» — это инструмент репутации, а не лицензирования. Сам факт того, что академическое сообщество и практики сели за один стол для выработки общих правил, участники считают значимым сдвигом. Как выразилась Лебедева, задача специалистов — «сделать так, чтобы человек знал: за помощью можно обратиться к профессионалу, а не искать быстрых и опасных решений».Для рынка, где цена ошибки измеряется не только деньгами, но и психологическим благополучием клиента, это пока лишь первый шаг. Но шаг, сделанный публично и с обеих сторон.
«Для нас участие в БАФ-2026 стало возможностью представить интеллектуальной профессиональной аудитории собственные разработки в сфере здоровья и красоты и показать результаты нашей работы. Мы развиваемся в инновационном направлении, уделяя особое внимание качеству и современным технологиям.
«Мы уже не первый раз являемся партнёрами Союза пиарщиков России, и будем сотрудничать в будущем. Их проекты имеют глубокую социально ориентированную направленность и общественную пользу. Но БАФ — это несравним ни с чем по масштабу и значимости проект, где быть партнёром — значит внести свой вклад в борьбу с мошенничеством в информационном пространстве», — сказал Андрей Печий, директор креативной студии печати Wasabi.
«Мы стали партнёром БАФ, потому что нам интересно объединять наш производственный опыт с новыми идеями и людьми, которые готовы их воплощать. Для меня важно участвовать в совместных проектах, где мы можем быть полезны своими знаниями и возможностями. Рассчитываю, что это сотрудничество даст нам интересные задачи и результаты, которыми мы вместе сможем гордиться».
Екатерина Берюх, психолог, энергопрактик, автор книг, специалист по психофизической регуляции, сформулировала свой тезис лаконично: «Ресурс человека — национальный капитал.
Со стороны ниши на форуме выступили специалисты, которые сами прошли путь от частной практики к работе с академическими стандартами. Ирина Хожалова, педагог-психолог, сформулировала это так: «Аккредитация — это не формальность, а необходимость перевести мой многолетний практический опыт на проверяемый язык и честно обозначить границы метода».