«Окно в Россию» и борьба с манипуляциями: кто поддержал VI Большой академический форумУ масштаба есть свой алгоритм: сначала собираются единомышленники, потом — привлекают партнёров, а затем вокруг начинает формироваться целая экосистема.
VI Большой академический форум прошёл именно этот путь. О том, как менялся его масштаб, лучше всего рассказывает тот, кто стоял у истоков:«Каждый год мы отмечаем, что всё больше и больше партнёров хотят поддержать наш Большой академический форум. Сейчас он уже шестой — и партнёров стало в десятки раз больше. Это и те, кто хочет выставиться, экспоненты, и те, кто становится спонсорами деловых зон, и те, кто дарит подарки нашим спикерам, и те, кто обеспечивает фуршеты и делает всё для нашего комфорта на форуме.
Мы видим, что уровень компаний растёт, их статус растёт — и всё более надёжными становятся партнёрские связи», — говорит Мария Тарханова, организатор БАФ, председатель Союза пиарщиков России.За этой фразой — не просто статистика. За ней — рынок, который сам захотел говорить о качестве. И партнёры, для которых поддержка форума стала продолжением собственной миссии: от очистки инфобизнеса до возвращения доверия к профессиям.
Открытие форума и отраслевые секции прошли на площадке Агентства общественных проектов — подведомственного учреждения Департамента территориальных органов исполнительной власти Правительства Москвы. Агентство выступило главным партнёром и соорганизатором первого дня.«Нам приятно констатировать, что Союз пиарщиков России — участник седьмого сезона конкурса "ЛИЦА района" в номинации "Районная НКО".
Сегодня они организовали крупнейшее общественное и деловое событие. Со своей стороны мы подготовили площадку к проведению пленарных заседаний и работе секций», — сообщил директор Агентства общественных проектов Павел Ермальчук.Если первый день задал масштаб, то второй показал глубину: стратегическим партнёром БАФ-2026 стал Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, в стенах которого прошла крупнейшая секция — «Актуальные проблемы современной психологии в контексте инфобизнеса».
Здесь речь шла уже о защите человека от психологических манипуляций.«Союз пиарщиков России и РЭУ им. Г. В. Плеханова развивают системное партнёрство: в рамках соглашения реализуются программы дополнительного профессионального образования, а также организуются совместные мероприятия. Ярким примером стало совместное проведение важнейшей секции VI Большого академического форума с участием преподавателей вуза и экспертов Союза. Мы поднимали вопросы защиты потребителя от психологических манипуляций в сфере инфобизнеса», — поделился Андрей Кошкин, д. полит. н., профессор, заведующий кафедрой политического анализа и социально-психологических процессов РЭУ им. Г. В. Плеханова.Именно эта тема — качество и честность на рынке знаний — стала сквозной для партнёров форума.
Платформа «Список» присоединилась к БАФ-2026, чтобы отделить действительно полезные события от пустышки.«Важная задача сегодня — помогать участникам деловых событий выбирать действительно полезные и качественные мероприятия. Платформа "Список" решает эти задачи благодаря системе отзывов и рейтингов организаторов. Благодаря таким событиям, как Большой академический форум, рынок инфобизнеса очищается от некачественных образовательных продуктов, и здесь мы выступаем за единую позицию, где качество и система оценки от экспертов рынка должна быть в приоритете», — объяснила своё участие Елена Чечулина, основатель платформы бизнес-событий «Список».Ту же логику — говорить о качестве открыто и не бояться профессиональной оценки — продолжили партнёры, далёкие от инфобизнеса напрямую. Бренд Zenerex, производящий продукцию на основе цеолита, стал спонсором одной из деловых зон.
А для основателя beauty-бренда BYHO Юлии Байхо участие в форуме стало продолжением её предпринимательской философии, построенной на ответственности перед потребителем:«Для меня как для предпринимателя и разработчика собственных технологий принципиально важно, чтобы в основе любого бизнеса стояли реальные результаты, профессиональная ответственность и доверие потребителя. Именно поэтому я приняла решение стать партнёром БАФ. Подобные площадки позволяют не только обсуждать актуальные вопросы деловой среды, но и формировать профессиональные связи между предпринимателями, экспертами и представителями общественных организаций. Я убеждена, что будущее российского предпринимательства — за теми, кто способен подтверждать свои идеи конкретными решениями и создавать ценность для человека».
Этот же принцип демонстрации конкретных решений, а не обещаний, показала и типография «Идеалист», став генеральным партнёром форума. В экспозиционной зоне компания представила календарь с интегрированным искусственным интеллектом, способный презентовать продукцию и отрабатывать возражения клиентов.«Типография "Идеалист" стала генеральным партнёром БАФ, поскольку мы разделяем его идею объединения науки, технологий и бизнеса. Для компании было важно показать, как современные технологии меняют полиграфическую отрасль. На этом примере компания продемонстрировала, как привычная печатная продукция превращается в полноценный инструмент продаж, работающий круглосуточно. Будущее полиграфии — в объединении традиционного производства и инновационных технологий», — объяснил основатель и CEO типографии «Идеалист» и спикер секции бизнеса Евгений Быков.
Завершает этот круг партнёров из разных отраслей история ретритного центра «AURUM», где забота о человеке соединяется с развитием территории. Владелица центра Юлия Погребинская не только заявила о партнёрстве, но и анонсировала конкретное действие — круглый стол в Абхазии.«На примере нашего центра мы показываем, как можно объединить традиционное абхазское гостеприимство с высоким качеством обслуживания и заботой о человеке. Для нас важно не только говорить о переменах, но и участвовать в их реализации. Именно поэтому, в конце октября, мы планируем провести в Абхазии круглый стол с лидерами туристической отрасли и представителями власти республики, чтобы совместно выработать конкретные решения для её развития. На площадке БАФ мы заанонсировали наше мероприятие и заключили ряд соглашений о сотрудничестве», — отметила Юлия Погребинская, владелица ретритного центра «AURUM» и спикер секции туризма.
И всё же, пожалуй, самый неожиданный и самый точный ответ на вопрос «почему форум важен» дали те, кто занимается культурой и гостеприимством. Совладелец и генеральный управляющий апарт-отелей PAGE20 и ОКНО Сюзанна Мартиросян говорит о том, что русский стиль — это не декорация, а способ прожить культуру изнутри.«Пётр Первый прорубил окно в Европу — мы открываем окно в Россию. Не через музеи и учебники, а через искусство, архитектуру, гастрономию и современное гостеприимство. Мы показываем русский стиль не в ярких красках шумных ярмарочных гуляний, а в спокойном свете ежедневного быта. Каждая из восьми категорий апартаментов названа в честь народного промысла — и это не декорация, а способ прожить культуру изнутри. Настоящее гостеприимство рождается из заботы о деталях. Поэтому мы первыми в сегменте бутик-отелей перевели весь путь гостя в цифру — 3D-туры, цифровой аватар, мультиязычный чат-бот: человек точно знает, что получит, ещё до приезда», — рассказала она.Замыкает этот круг партнёр, который поддерживает Союз пиарщиков России не впервые — и видит в БАФ-2026 качественно новый уровень.
Вячеслав Викторович Милов — главный врач-эндоэколог новой смарт-премиум клиники РОСАНТА®, стаж эндоэкологии 20 лет. С проектом РОСАНТА стал лауреатом Национальной премии в 2025 году. Он предложил свой взгляд на то, чем должна быть медицина, если убрать из неё всё наносное.«Санаторий — это добрая медицина. Это не просто лечение симптомов, а системный, внимательный подход к человеку: восстановление баланса, поддержка клеточной и лимфатической среды, возвращение привычки к здоровой жизни. В современном мире именно такие пространства — смарт-клиники и санатории — становятся мостом между высокотехнологичной терапией и щадящей профилактикой, сохраняя уважение к человеческому ритму и достоинству».
Калинин: интересы, которые не должны противоречить
Алексей Викторович Калинин — генеральный директор стоматологической клиники Complex Denta и зуботехнической лаборатории 14х14 (г. Королёв МО), лауреат премии «Люди России 2025» в номинации «За вклад в развитие стоматологической индустрии и создание экосистемы и её развитие внутри клиник компании Complex Denta» — сформулировал этический императив для медицинского бизнеса:«Поэтому задача медицинского бизнеса — не просто заработать на пациенте. Его задача — создать такую систему, в которой интересы пациента, профессионала и самого бизнеса не противоречат друг другу».
Константинова: манифест на пленарном заседании
Важно отметить: Константинова выступала не в этой секции. Её голос звучал на пленарном заседании — там, где рядом сидели представители власти. И оттуда, с самого верха, прозвучал манифест, который участники секции встретили бы standing ovation, если бы он был произнесён здесь.Константинова говорила о шести шагах, которые не усложнят жизнь добросовестным специалистам: открытые реестры вместо бюрократической верификации, цифровая маркировка препаратов, саморегулирование профессионального сообщества, медицинская грамотность населения, маркировка рекламы и раскрытие ИИ-обработки, ответственность инфлюенсеров наравне с рекламодателем.«Медицина — это не бизнес. Медицина — это доверие. Пациент доверяет нам свою жизнь и здоровье. Это доверие — основа нашей профессии. И те, кто торгует этим доверием, — они не просто нарушают закон. Они разрушают саму медицину. Я прошу вас: не позволяйте невежеству стать легальным способом убивать. Не позволяйте цене человеческой жизни измеряться размером штрафа. Не позволяйте следующей жертве стать ценой нашего молчания».
Главное, что стоит за всем этим. Сегодня по предварительному согласованию Минздрав ждёт от профессионального сообщества конкретных предложений по итогам БАФ — резолюций, механизмов, формулировок. И они были сделаны прямо в этом душном зале, где люди стояли плечом к плечу, потому что всем не всё равно.Резолюция включает шесть пунктов: открытый реестр легальных специалистов и клиник с интеграцией данных из лицензионных палат; обязательная цифровая маркировка препаратов для инъекционной косметологии и ответственность платформ за продажу незарегистрированных средств; межведомственные оперативные группы — Росздравнадзор, МВД, Роспотребнадзор — для немедленного реагирования; федеральная информационная кампания о рисках нелегальной косметологии; саморегулирование медицинского контента с обязательной маркировкой рекламы и раскрытием ИИ-обработки; ответственность инфлюенсеров за рекламу незарегистрированных препаратов и услуг — наравне с рекламодателем.
Итог.Зал на сто двадцать мест не мог вместить всех, кто хотел услышать этот разговор. Люди стояли в проходах, сидели на полу, потому что дышать было нечем — и не только от духоты. От осознания, что вот здесь, сейчас, в этой переполненной комнате, рождается что-то важное.Медицина перестаёт быть территорией, где можно торговать доверием. Медленно, трудно, через резолюции и реестры, но перестаёт.Осталось дождаться, услышат ли эти предложения те, от кого зависит их реализация.
Доктор Франкенштейн из Instagram: как инфоцыгане играют в медицину. БАФ-2026 разоблачил мошенников.
Москва, 29 сентября 2026 г. За полчаса до начала секции «Инфобизнес и блогинг в сфере здравоохранения» в зале на сто двадцать мест свободных кресел не осталось. Люди стояли вдоль стен, сидели на полу и буквально друг на друге. Духота от скопления слушателей и та тишина, которая бывает только перед чем-то важным. Организаторы VI Большого академического форума признали позже: эта секция стала самой горячей — и в прямом, и в переносном смысле.Всем было интересно и важно, ведь инфомошенники сделали медицину территорией, где можно было торговать здоровьем — и почти не отвечать за это.
Иванов: «Иллюзия экспертности» и раздрай в здравоохраненииМодератором выступил Константин Павлович Иванов — руководитель центра кардиологии и терапии Научно-клинического центра №3 ФГБНУ «РНЦХ им. акад. Б.В. Петровского», ведущий научный сотрудник, к.м.н., врач высшей категории, терапевт, кардиолог, диетолог, журналист, телеведущий, эксперт федеральных ТВ, член редакционного совета Первого медицинского канала «1MEDTV», ВГТРК «Доктор», экс-ведущий программы «Таблетка» на Первом канале, член жюри Национальной литературной премии в области медицины «Здравомыслие», автор и научный руководитель популярных проектов «The HEART Must Go On. Новое прочтение», «Гори скорей проклятый жир», «Женское здоровье: комплексный подход», «Мужское здоровье в эпоху высоких скоростей».Он не просто вёл дискуссию — он был в ней своим человеком. Его проекты по борьбе с инфомошенниками хорошо известны профессиональному сообществу, и в этот день он подчеркнул: мы работаем в одной команде, и это не первое наше совместное погружение в проблему.«В современном мире информация становится казалось бы максимально доступной и прозрачной, — начал Иванов. — Проблема в иллюзии экспертности! В здравоохранении в этом ключе полный раздрай и шатания. И наша задача — доносить не только проверенную научную информацию, но и изобличать жуликов и торговцев от медицины!»
Приказчиков: блогер, который сделал борьбу с мракобесами миссиейОдним из самых ярких стало выступление Александра Максимовича Приказчикова — врача-гастроэнтеролога, соавтора книги «Исповедь кишечника», медицинского блогера. В своём блоге Приказчиков ведёт отдельную рубрику, посвящённую разоблачению мракобесов в теме медицины. Это не хобби и не побочный проект — это его осознанная миссия.Он предложил простой и жёсткий инструмент защиты для обычного человека:«Чтобы обычный человек понимал, мракобес перед ним или нет, нужно помечать авторов антинаучного контента плашкой «личное мнение, которое не соответствует современным научным данным»Истомина: украденное время у ребенка Алёна Александровна Истомина — нейропсихолог, основатель сети нейроцентров Алёны Истоминой — говорила тише других, но её слова били точнее. Она говорила не о деньгах. Она говорила о времени, которое нельзя вернуть.«Инфомошенничество в сфере помощи детям — это не просто вопрос денег. Это украденное у ребёнка время. Пока родителям продают обещания быстрых результатов и „уникальных методик“, семья может упустить период, когда профессиональная помощь особенно важна. Поэтому сегодня эксперт обязан не обещать чудо, а честно объяснять причины трудностей ребёнка и предлагать понятный, обоснованный маршрут помощи».Ронзина: чёрный рынок красотыВиктория Леонидовна Ронзина — основатель и главный врач клиники Bellander, врач-косметолог, врач-остеопат, спикер международных конгрессов — говорила о той части рынка, которая существует в тени. О домашних косметологах без лицензий, без налогов, без ответственности.«Самое главное, владельцам частных косметологических клиник хотелось бы, чтобы чёрный косметологический рынок благодаря слаженным действиям государственных структур увидел свет Божий. Это даст государству налоги, пациентам безопасные процедуры, а клиникам равные возможности для конкурентного рынка.
И здесь интересы автора и потребителя совпадают: там, где продукт защищён, рынок очищается от инфомошенников, а добросовестный создатель получает статус, инвестиции и доверие. Наша задача — выстраивать эту систему до запуска продукта, а не после конфликта».Евгений Быков, основатель типографии «Идеалист», говорил о выживании в новой реальности:«Автоматизация и ИИ — это уже не про будущее, а про выживание бизнеса сегодня. Компания, где собственник видит цифры в реальном времени, а рутину забирают ИИ-ассистенты, принимает решения быстрее и ошибается дешевле».Контекст события БАФ проводится с 2022 года. Пять предыдущих форумов прошли в стенах ведущих государственных университетов и Московского центра качества образования. Участниками становились губернаторы, топ-менеджмент крупнейших банков, политическая и бизнес-элита. В 2026 году форум расширил географию, стал трехдневным, а его повестка вышла за рамки инфобизнеса — в фокусе оказались взаимодействие бизнеса, науки и государства, кадровый потенциал и защита рынка от недобросовестных практик. Как отметила организатор форума, председатель Союза пиарщиков России и заместитель председателя Комиссии по инвестициям в инновационное предпринимательство при ТПП РФ Мария Тарханова, «БАФ создает пространство, в котором бизнес, наука и государство могут не просто обменяться мнениями, а выработать совместные решения. Когда «инфомошенничество в сфере бизнеса» из маргинальной темы становится предметом отдельной секции на главной отраслевой площадке, сигнал очевиден: рынок устал от пустых обещаний. И, как показал БАФ-2026, ответ формируется не запретами, а созданием инфраструктуры доверия — публичной верификацией экспертизы, капитализацией знаний и честным разговором о собственных ошибках».
Партнёрами VI большого академического форума стали организации, для которых поддержка БАФ — это не строчка в отчёте, а продолжение собственной миссии: от очистки рынка инфобизнеса до возвращения доверия к профессиям. И, судя по тому, как растёт число партнёров, — этот выбор делают всё больше компаний.
Поэтому открыто демонстрируем свои достижения и готовы предоставлять продукцию для профессионального знакомства и оценки», — объяснил Ваагн Матевосян, основатель компании Dr.M, врач-гастроэнтеролог.Но за разговором о продуктах и рынках партнёры форума не забывали о главном — о самом человеке. По мнению дизайнера Елены Михеевой, ценность БАФ-2026 в том, что он выводит на свет темы, которые годами оставались на периферии.«Форумы такого уровня важны уже тем, что выводят на открытый разговор темы, которые раньше оставались на периферии: внутренний мир человека, его ресурсность, смыслы и ответственность за собственную жизнь. В школах всё ещё делается упор только на ментальное образование, и нет должного внимания к духовному, витальному и психическому образованию, а это крайне важно. Надеюсь, что подобные форумы будут способствовать привлечению внимания к проблематике системы образования», — объяснила она основатель бренда Code COUTURE Elena Mikheeva.Этот же принцип — забота о базовом, о фундаменте — сформулировали и партнёры, отвечающие за физическое благополучие участников. Санаторий «Росанта» обеспечил форум водой.«В санатории "Росанта" мы убеждены: забота о здоровье начинается с базового — с чистой, качественной воды. Мы отвечаем за физическое благополучие наших гостей, а организаторы форума БАФ — за здоровое развитие рынка инфобизнеса и инфопродуктов. Поэтому нам особенно важно поддержать эти мероприятия и обеспечить их участников водой, которой мы доверяем сами», — отметил главный врач Вячеслав Милов.От здоровья тела — к безопасности действий. Компания URBAN DYNAMICS, занимающаяся безопасным вождением, увидела в повестке форума прямую параллель со своей работой.«В безопасном вождении, как и в предпринимательстве, важно не действовать на эмоциях и не доверять первому впечатлению. Нужно уметь оценивать риски, проверять информацию и принимать решения осознанно. Именно поэтому тема форума мне особенно близка», — подчеркнул Игорь Орехов, URBAN DYNAMICS.Эту же мысль — об осознанности и равных правилах для всех — развивают партнёры из медицинского и косметологического бизнеса. Владельцы частных косметологических клиник прямо говорят о теневом рынке.«Для нас партнерство с Большим академическим форумом — это не просто статус, а логичный шаг в сторону цивилизованного рынка. Косметология сегодня — это территория на стыке медицины и бизнеса, и как никогда важно отделять доказательные методики от маркетинговых обещаний. БАФ собрал на одной площадке регуляторов, ученых и предпринимателей, чтобы вместе выработать критерии качества и безопасности. Мы стали партнером, потому что разделяем этот вектор: только прозрачность и научный подход могут вернуть доверие к индустрии красоты и здоровья. Гармония — это когда результат на лице пациента не противоречит безопасности и закону», — заявила сооснователь клиники Bellander и спикер секции здравоохранения Виктория Ронзина.«Мы пришли на БАФ не просто рассказать о себе. Мы пришли, чтобы говорить о том, во что верим: медицина должна строиться на знаниях, ответственности и качестве, а не на громких обещаниях. Мы хотим менять отношение к стоматологии, объединять профессионалов, делиться своим опытом и показывать, что за качественным лечением всегда стоят команда, системный подход и ответственность перед пациентом. Для нас участие в БАФ — возможность не просто быть частью рынка, а участвовать в формировании его будущего», — Алексей Калинин, генеральный директор стоматологии ComplexDenta и спикер секции здравоохранения.Этот же запрос на соединение опыта с новыми смыслами и людьми звучит и у партнёров из производственного сектора. Руководитель компании «Кристалл» Сергей Королев видит в форуме площадку для воплощения идей.
Лидия Золотарёва, психотерапевт, представила иную оптику — работу с духовным и психическим измерением человека: «Я изучаю человека с точки зрения взаимосвязи духовного и психического. Такое направление помогает человеку осмыслить жизненные события, преодолеть кризисы, найти своё предназначение и выстроить систему ценностей». По её словам, она помогает достичь баланса между материальными целями и высшими духовными ценностями, раскрыть потенциал, а также исследовать личные истории, травмы и жизненные переходы, «чтобы найти уникальные пути к самопознанию».Алла Какаулина, основатель школы «Духовного развития Нового времени», автор книги «Проект Планета Земля», заявила: «Я за духовность и развитие человека в новом времени. Моя задача — возвращать человеку субъективность. Это принцип нашей школы. Наша зона — психологическое благополучие, адаптация и личностный рост в условиях перемен. Мы благодарны современной академической психологии, что она открыта для диалога. Это обогащает и держит в безопасности обе стороны — классическую школу и новые практики».Марина Мараховская, психолог, специалист по трансформационным играм и МАК, экс-директор по управлению проектами IT в банковской сфере, выпускница ДПО «Практический психолог» РЭУ им. Г. В. Плеханова, представила исследование выгорания IT-специалистов: «Одной из актуальных проблем IT-компаний является выгорание IT-специалистов — и это не личная драма, а прямой риск для инфобизнеса: техническая команда остаётся "подводной частью айсберга", и если она треснет, вместе с ней утонут запуски, репутация и деньги». По данным исследования среди специалистов 26–50 лет, социально предписанный перфекционизм, гиперконтроль и низкий эмоциональный интеллект вместе объясняют 70% различий в уровне выгорания. Инфобизнес, по её словам, создаёт двойную зону риска: с одной стороны — техническая команда, с другой — культ «успешного успеха», где специалист с перфекционизмом и гиперконтролем выгорает вдвойне.Алла Башкатова, практический психолог, член АППК, автор техники МТМ «Монолог твоего Мозга», топ-менеджер с более чем 20-летним опытом, обратила внимание на внутренние установки, ведущие к истощению: «Сегодня за внешними признаками профессионального успеха всё чаще скрываются хроническое напряжение, эмоциональное истощение и ощущение, что человек больше не справляется с собственной жизнью». Карьерный кризис, по её словам, нередко связан не только с работой, но и с внутренними установками: «"Я должен справиться сам", "справиться со всем", "я не имею права ошибиться"». «Мужчины и женщины могут приходить к истощению разными путями, но в основе часто оказывается внутреннее давление и завышенные требования к себе. Иногда путь к более здоровому успеху начинается с того, как человек разговаривает с самим собой», — заключила она.Елена Давыдова, магистр психологии, клинический психолог, разработчик VR-протоколов трансформации «Новая реальность», говорила о работе с руководителями: «Ключевой ресурс компании — не активы и не продукты, а способность руководителя быстро и ясно принимать решения. Внутренние сомнения тормозят рост: они размывают фокус, увеличивают риски промедления и превращают стратегию в отговорки». По её словам, работа с нейробиологическими протоколами через VR-очки позволяет снять эти барьеры и превратить решения в конкретные бизнес-результаты.Александра Пушкина, нейропсихолог, эксперт по трансформации мышления, состояния и поведения, сертифицированный коуч ICI, эксперт кинетического имиджа, заявила: «Команда считывает состояние руководителя раньше, чем слышит его слова. Особенно это важно в кризис и в период турбулентности. Заметить свою реакцию, вернуть себе опору и только потом принимать решение: от этого напрямую зависят и исход переговоров, и устойчивость всей системы. Поэтому сегодня главный вопрос лидера не только "Какую стратегию выбрать?", но и "Из какого состояния я принимаю решение?"».
